Keuco gewinnt den Marketing Preis Südwestfalen - mit ProFairs Strategie
Die Bedeutung des Badezimmers als Teil unseres Wohnbereichs hat sich in den letzten Jahren stark gewandelt.
Einst ein Raum mit dem alleinigen Zweck, Ort der Körperreinigung zu sein, ist seine Nutzung vielseitiger geworden. Zunehmend verliert es seine ausschließlich funktionale Ausrichtung und wird mehr und mehr zum Wohlfühl- und Aufenthaltsraum.
Der Badezimmeranspruch von heute ist einen Quantensprung von der einst mit Sanitärprodukten bestückten Nasszelle entfernt. Er hat auch ein steriles, lebloses Design hinter sich gelassen. Schuld daran ist die Five-Senses-Marketing-Strategie, die eine neue Sinnlichkeit im Bad postuliert: fühlen sollen wir durch verschiedene Oberflächen, hören durch einen maßgeschneiderten Sound, sehen durch flexible, dem Tagesrhythmus angepasste Lichtanlagen, riechen durch diffundierende, frische Aromen und schmecken durch das Glas Rotwein beim Baden.
Der Badezimmeranspruch von heute ist einen Quantensprung von der einst mit Sanitärprodukten bestückten Nasszelle entfernt. Er hat auch ein steriles, lebloses Design hinter sich gelassen. Schuld daran ist die Five-Senses-Marketing-Strategie, die eine neue Sinnlichkeit im Bad postuliert: fühlen sollen wir durch verschiedene Oberflächen, hören durch einen maßgeschneiderten Sound, sehen durch flexible, dem Tagesrhythmus angepasste Lichtanlagen, riechen durch diffundierende, frische Aromen und schmecken durch das Glas Rotwein beim Baden.
Thomas Lahr, Creative Director bei ProFair, setzt erfolgreich auf diese Strategie und entwickelte sie für seinen Kunden KEUCO zu neuartigen Showrooms weiter, den sogenannten Cubes, in denen alle fünf Sinne aktiviert werden. Körperhygiene nicht mehr als bloße Reinigung, sondern als sinnliches Erleben. Für den Fachhandel ist das nicht nur eine revolutionäre Präsentation seiner Bäder, sondern zugleich eine überzeugende Verkaufsstrategie.
Der Erfolg ist auch noch in anderer Hinsicht messbar. So hat der Marketing-Club Südwestfalen am 13. Januar unter 30 Mitbewerbern die KEUCO GmbH mit dem 17. Marketing-Preis Südwestfalen ausgezeichnet. Die Begründung der Jury: „Innerhalb des wettbewerbsstarken Marktsegments Badeinrichtungen nutzt KEUCO erfolgreich Chancen, indem das Unternehmen Regeln bricht, neue Wege geht und zukunftsweisende Strategien mutig umsetzt“. Neben dem Wandel vom Spezialisten für Bad-Accessoires zum Konzeptanbieter für komplette Badeinrichtungen überzeugte die Jury besonders die innovative Kraft und die damit verbundene strategische Ausrichtung des Marketings. Congratulations!